( AFP / ERIC PIERMONT )
Le groupe français de publicité en ligne Criteo a revu à la hausse ses prévisions pour 2025, après un deuxième trimestre meilleur qu'attendu grâce au e-commerce et aux débuts prometteurs de la télévision connectée comme outil marketing, dans un communiqué publié mercredi.
Sur les six premiers mois de l'année, le bénéfice net a bondi de 72%, à 63 millions de dollars, tandis que le revenu net, c'est-à-dire les ventes minorées des reversements aux partenaires (ou contributions ex-TAC, indicateur privilégié par l'industrie), a augmenté de 7% pour atteindre 556 millions de dollars.
Après avoir revu à la baisse cet indicateur pour l'ensemble de l'année au premier trimestre, tablant seulement sur une très légère progression en 2025, le groupe coté à la Bourse de New York vise désormais une hausse comprise entre 3% et 4% à taux de change constants.
Il garde toutefois "une approche prudente", compte tenu des "incertitudes" liées au contexte international ainsi qu'à "des budgets publicitaires potentiellement plus faibles" dans certains secteurs, a indiqué Sarah Glickman, directrice financière de Criteo, lors d'un échange avec des analystes.
"Nous constatons certains effets liés aux droits de douane aux États-Unis sur le moral des consommateurs", a-t-elle ajouté.
Ce regain de confiance de Criteo s'explique par des "performances solides", notamment dans le secteur clé du "retail media".
Le chiffre d'affaires de cette activité, qui consiste à afficher des liens sponsorisés directement au sein des pages des distributeurs en ligne, a progressé de 11% au deuxième trimestre à taux de change constants, à 61 millions de dollars.
La star tricolore de la publicité en ligne mise de plus en plus sur cette activité comme un "moteur de croissance à long terme".
L'entreprise a en outre indiqué avoir franchi le cap des 4.000 marques utilisant sa plateforme pilotée par l'intelligence artificielle (IA) permettant de connecter les annonceurs avec les distributeurs et les éditeurs.
Elle va continuer d'investir dans l'IA, "nouvelle frontière" dans le domaine de la publicité, a souligné son directeur général, Michael Komasinski.
Concernant les campagnes publicitaires plus classiques, le groupe note un "fort potentiel" du secteur des télévisions connectées comme canal de diffusion. Il a par ailleurs annoncé un partenariat avec la branche média du groupe américain WPP aux Etats-Unis.
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